EK-studerende vinder konkurrence med ide, der giver trængte børn en god fødselsdag

Duften af nybagte boller og kage møder gæsterne Kakao, flag, lys og slik til alle. Dagen er endelig kommet!

For mange børn er det en selvfølge at fejre fødselsdag med kammeraterne – og måske årets bedste dag. Men sådan er det ikke for alle. For familier, der har svært ved at få økonomien til at hænge sammen, kan en fest med klassekammeraterne være uden for rækkevidde.

Det er den virkelighed, Amalie Norup Pries og Tilde Holm Gehrig sætter fokus på med deres interaktive kampagneidé for Mødrehjælpen.

Idéen sikrede dem førstepladsen i Ocean Outdoors Digital Creative Competition 2026, hvor der i år for første gang er en særskilt kategori for studerende. Og sejren er ikke det eneste bemærkelsesværdige: Alle tre nominerede i kategorien kommer fra EK.

Karls tegning bliver til en rigtig fødselsdag

Amalie og Tilde har ladet et barns egen forestilling om den perfekte fødselsdag være udgangspunktet for kampagnen. Hovedpersonen er Karl, som tegner sin drømmefest for vennerne.

I en animation bliver Karls ønsker tegnet frem i Mødrehjælpens pink farve. Gaven, kagen og festen bliver synlige symboler på alt det, som en donation til fødselsdagshjælpen kan være med til at gøre muligt.

Men de to studerende vil mere end at få forbipasserende til at standse op foran en skærm. De lader dem blive en aktiv del af fødselsdagen. På skærmen bliver de forbipasserende spejlet som figurer i børnetegnings-stil med en gave, en kage eller pynt i hånden. Når de donerer, flyttes genstanden over på Karls bord.

På den måde bliver donationen konkret. Man kan bogstaveligt talt se sit bidrag tage plads i Karls fødselsdagsfest.

Kreative idéer med hjerte

For Amalie og Tilde var det vigtigt at skabe en kampagne, der både kunne vække følelser og gøre det tydeligt, hvad hjælpen betyder.

De to har hver sin faglige baggrund: Amalie er uddannet markedsføringsøkonom fra EK, mens Tilde har studeret kommunikation på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. De mødte hinanden på overbygningen Creative Branding på EK og oplevede hurtigt, at deres forskellige perspektiver kunne styrke idéudviklingen.

”Vi havde en idé om, at vi ville være gode til at sparre, udfordre og inspirere hinandens kreative processer – og vi blev heldigvis hurtigt bekræftet i, at vi kunne kreere noget stærkt sammen,” fortæller de og understreger uddannelsen både kreative og strategiske fundament:

”Helt konkret har vi haft de tre værdier fra Creative Branding med os i udarbejdelsen: mod, no bull-shit og hjertet med. Vi har taget nogle chancer, skåret konceptet ind til benet og samtidig haft fokus på, at kampagne skulle skabe en emotionel respons.”

Hos Mødrehjælpen, som var konkurrencens case, hæfter man sig ved flere forhold ved den vindende idé. Helene Holm Burén, fagligt ansvarlig for kampagne og marketing, peger først og fremmest på idéens klarhed.

”Vinderen skilte sig ud ved både at skabe opmærksomhed, vække følelser og bygge bro mellem målgruppens hverdag og kampagnens budskab. Den var desuden tænkt ind i mediet på en måde, der gør den både relevant og realistisk at gennemføre.”

Hun fremhæver, at vinderne har sat sig grundigt ind i mediets teknologiske muligheder, og at de har kombineret det digitale med det fysiske rum.

”Børnetegningerne som visuelt univers rammer samtidig børnefamilierne. Gennem leg og gamification skaber konceptet desuden mange muligheder for interaktion og gør donationen både meningsfuld og engagerende."

Helene Holm Burén peger også på, at vinderidéen rækker ud over den konkrete kampagneflade.

”De har tænkt løsningen hele vejen igennem, og vi ser gode muligheder i videreudvikling og eksekvering på andre platforme. Det glæder vi os til at arbejde videre med.”

Sendt tilbage til barndommens fødselsdage

EK-studerende Filippa Rühmann Cerkez, som er blandt de tre nominerede, tog udgangspunkt i fødselsdagen som mindernes land.

For mange voksne sidder barndommens fødselsdage stadig i kroppen: sommerfugle i maven, flagene på bordet, sangene og spændingen ved at åbne en gave. Filippa vil bruge nostalgien til at skabe forståelse for, hvad det betyder at få lov til at opleve de øjeblikke - og hvad det betyder, hvis man går glip af dem.

"Nostalgi kan noget helt særligt: Når vi bliver mindet om vores egne barndomsminder, bliver det nemmere at forstå, hvad det betyder at få lov til at skabe dem.”

I byrummet bliver det gjort interaktivt gennem digitale outdoor-skærme, hvor man kan trykke på forskellige årstal og blive taget med tilbage til en fødselsdag fra netop det årti. Man kan høre sange, samtaler og fødselsdagssang, se billeder og videoklip og opleve de ting, der kendetegnede fødselsdage på det tidspunkt.

”På den måde bliver det ikke bare noget, man ser – man får lov til at træde ind i minderne.”

På sociale medier møder man derefter mennesker fra forskellige generationer, som fortæller om deres egne barndomsfødselsdage og de små ting, de stadig husker. Her kan man interagere i kommentarfeltet, dele sine egne minder og videredele opslagene.

”Jeg synes, det er interessant, hvordan noget så simpelt som en lyd, en sang eller en stemning kan tage os tilbage til et øjeblik, vi måske ikke har tænkt på i mange år. Det ville jeg bruge aktivt i kampagnen. For mig var det vigtigt, at det ikke bare blev en kampagne, man ser og går videre fra, men noget, der faktisk får én til at mærke noget,” siger Filippa Rühmann Cerkez, der også læser Creative Branding på EK.

Med tre ud af tre nominerede er Digital Creative 2026 et eksempel på, hvordan de studerendes faglighed i form af både kreative og strategiske kompetencer evner at løse konkrete opgaver ude i virksomhederne - og gøre en forskel.