Ni fra Stelton-ledelsen mødte op: "Geniale kampagneidéer"

Rygtet om de studerendes strategiske løsninger havde spredt sig, så hele ni personer fra Steltons øverste ledelse var troppet op, da de studerende gav deres bud på, hvordan virksomheden forvalter over 60 års designhistorie og forbliver relevant. En interesse, der viste sig at være mere end berettiget.

"Jeg er blæst bagover af jeres dygtige studerende,” lød det fra bestyrelsesmedlem Kristina Maj, som også er CEO i AM Copenhagen. ”Alt fra en grundlæggende respekt for STELTON-brandet og historien, de strategiske overvejelser, modet til at ville forandre og de helt igennem geniale kampagneidéer. TAK! Det har sat tankerne i gang." 

Mellem designarv og fornyelse

Også hos CEO for Stelton, Mads Ring Damgaard, gjorde samarbejdet med de studerende et værdifuldt indtryk:

"De er særligt stærke til at kombinere analytisk tænkning med kreativ intuition. De så mønstre, udfordrede vaner og forstod, hvordan design indgår i en større kulturel kontekst – og hvordan et brand som Stelton kan tale til en ny generation."

Strategi møder kreativitet

De studerende havde fået til opgave at udvikle en komplet brandstrategi- og identitet til Stelton samt løse en række konkrete strategiske udfordringer for virksomheden.

"Det, der især imponerede mig, var deres evne til at koble indsigt med kreativitet. De ramte det spændingsfelt, hvor Stelton lever – mellem designarv og fornyelse," siger Mads Ring Damgaard.

Processen krævede både dybdegående research af virksomhedsanalyse, forbrugerindsigt og kulturelle trends samt udvikling af kreative kampagneidéer. De studerende skulle desuden forholde sig til alt fra partnerships og produktsortiment til verbal og visuel identitet.

Strategisk refleksion for fremtiden

Samarbejdet har sat vigtige tanker i gang hos virksomheden:

"De studerendes perspektiver bliver en del af den strategiske refleksion, der er nødvendig for at forme Steltons næste kapitel," fortæller Mads Ring Damgaard.

Han fremhæver særligt værdien i de studerendes uvildige blik på Stelton:

"Mange af deres indsigter var bekræftelser af flere af vores hypoteser, så der er helt klart nogle overvejelser i, hvor hurtigt vi skal agere på dette. Selv når deres indsigter ramte spor, vi allerede arbejder med, formåede de at skærpe perspektivet – og åbne for nye vinkler på velkendte udfordringer. For os er det en vigtig påmindelse om, at designarven skal være et afsæt – ikke en begrænsning."

For Mette Vilsøe Lowth, der er underviser på Creative Branding, repræsenterer samarbejdet noget helt essentielt i uddannelsen af fremtidens brandingspecialister – for virksomhederne, men også de studerende:

"Det her med mødet mellem erhvervsliv og uddannelse kan altså noget. Og det er uden tvivl noget helt særligt at få lov at komme ud og prøve sig selv af i den virkelige verden.”